題型介紹

一、單項選擇題(本類題每小題備選答案中，只有一個符合題意的正確答案。多選、錯選、不選均不得分。

不屬于衡量企業營銷財務目標的指標是()。

A.市場占有率

B.投資收益率

C.銷售增長率

D.凈資產收益率

二、多項選擇題(本類題每小題備選答案中，有兩個或兩個以上符合題意的正確答案，多選、錯選均不得分;少選，所選的每個選項得0.5分。

第三方支付的優點有()。

A.商家看不到客戶的銀行賬戶信息

B.降低機會成本

C.提高資金的利用效率

D.避免銀行賬戶信息在網絡上多次公開傳輸而導致信息被竊的情況

E.增加商家的銷售額

三、案例分析題(根據所給材料回答問題。

甲企業的產品組合為3種洗衣粉、4種香皂、5種紙巾和6種洗發水，共18種產品。目前，乙企業生產的洗衣粉產品已經占有了原屬于甲企業的部分市場。為此，甲企業決定采取措施改變洗衣粉產品的形象。使顧客對其產品建立新的認識。同時，甲企業擬生產一種新型香皂，總固定成本為200萬元，每塊香皂可變成本為2元，每塊香皂目標價格為4元。新型香皂推出后，甲企業建立了分銷渠道，首先通過代理商將產品銷售給批發商，再由批發商銷售給零售商，最后由零售商銷售給消費者。

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